Durante el último año, se han visto en las redes sociales muchos videos, que incluyen bailes, parodias, noticias, consejos, pequeñas historias y mucho más. La característica que los distingue es el logo de TikTok. En esta ocasión, te mostraremos cómo sacar el máximo provecho de esta plataforma con la que se está haciendo de todo para hacer crecer tu marca de forma divertida.
Los inicios de esta red social
Al principio, esta plataforma no estaba disponible para todos. Originalmente se conocía como Douyin y era parte de un grupo de aplicaciones solo para usuarios de China. Sin embargo, cuando se unió a la aplicación Musical.ly, donde los usuarios podían crear vídeos cortos y transmitir en vivo, se convirtió en el equivalente a Snapchat para el país asiático. En poco tiempo, TikTok se volvió una plataforma de moda a nivel mundial.
Videos cortos, pero con contenido
En esta plataforma podrás crear clips de entre 15 segundos y un minuto de duración. No obstante, algunos usuarios han tenido la suerte de ser seleccionados para una prueba de la plataforma en la que experimentan con una duración de tres minutos. Mediante esta app, tu marca puede aprovechar no solo los vídeos que grabes, sino también las herramientas de edición ofrecidas por TikTok. Estas incluyen plantillas, stickers, efectos de animación, filtros, canciones, sonidos y más para destacar tu producto o servicio de una forma atractiva para tus seguidores.
¿El lugar ideal para crecer?
¿Qué lugar es el mejor para prosperar? La respuesta depende. Durante 2020, personas jóvenes y adultas jóvenes, tanto a nivel nacional como internacional, necesitaron buscar formas de entretenerse para enfrentar el encierro provocado por la pandemia, descubriendo las herramientas proporcionadas por Tik Tok. Esta tendencia se muestra en un estudio divulgado por Opsitel en febrero de 2021, que concluye que la divertida aplicación fue una de las que más creció el año pasado en un 23.76%. Se estima que más de 1.500 millones de usuarios en el mundo usan ahora esta plataforma para crear su propio contenido. Esta generación Z (personas de 25 años o menos) se ha convertido en los protagonistas de la misma.
En el Perú, este servicio se hizo tan famoso que tanto influencers como celebridades migraron desde Instagram para compartir contenido único, lo que les permitió aumentar sus seguidores. Además, algunas personas llegaron a TikTok con ideas que lograron transmitir a través de sus contenidos, generando muchas reproducciones y haciéndose conocidos tanto dentro como fuera de la aplicación.
¿Cómo se gana dinero desde TikTok?
Actualmente, el fondo de creadores de TikTok concede a los influencers de la aplicación la posibilidad de ganar 100 dólares por cada 10.000 seguidores, la cantidad básica para formar parte de ese grupo. Además, se les paga una tarifa desde el número de vistas en sus publicaciones. Para ser elegible, deben tener más de 10.000 visualizaciones en los últimos 30 días, y su contenido debe ser original. Existe una herramienta que mide las ganancias que se pueden obtener con la cuenta de TikTok, dependiendo del número de seguidores y de los contenidos que se suben. Si se desea que la marca tenga éxito en la aplicación, es necesario identificar a los usuarios que consumirán sus contenidos y los viralizarán para que lleguen a más personas.
Ellos deben estar en tu radar
Es importante tener a esta audiencia en la mira. Tu marca debe marcarse como objetivo el conocer a aquellas personas que aprovechan al máximo el uso de TikTok. Esto significa explorar el contenido que se genera e identificar los influencers que lideran esta plataforma. Esto ayudará a tu negocio a crecer y a tener una presencia significativa en la plataforma.
Es necesario mirar con atención a los usuarios de TikTok, ya que ellos son quienes ayudarán a tu marca a progresar. Los usuarios que van desde los 16 a los 30 años de edad, perteneciendo la mayoría a la Generación Z, conforman la audiencia de esta plataforma. Por lo tanto, es esencial que tu negocio esté al tanto de estas personas, buscando identificar a aquellos que tienen un mayor uso de la aplicación, así como los influencers que lideran en ella para que tu marca logre una presencia significativa.
La audiencia promedio de TikTok
- El promedio de usuarios de TikTok pasa 52 minutos por día explorando la plataforma, de los cuales 9 de cada 10 usuarios la usan más de una vez. Esta audiencia es parca en palabras, por lo que es fundamental entender su lenguaje y saber qué tono de comunicación usar para ganarse su atención.
- Son usuarios digitalizados, han crecido con la tecnología a su alcance y han aprendido de manera autónoma a manejar diferentes dispositivos.
- Se sienten atraídos por contenidos breves, pero profundos, con historias bien definidas que les permitan tener una entretenida experiencia audiovisual de corta duración.
- Esta audiencia busca contenido original, creativo e innovador, que sea divertido y dinámico, y que abra las puertas de su imaginación.
Lo más importante: tener claro lo que quieres compartir
Es fundamental tener claro cuál es el mensaje que se quiere compartir. Para eso, hay que investigar la aplicación para comprender el contenido que genera interacción, así como también observar la actividad de la competencia y otros influencers.
Establecer los objetivos es el punto de partida para armar una estrategia de contenido, definiendo qué se desea lograr a través de la plataforma y cuál será la información que se compartirá.
Los vídeos creativos y dinámicos son los que más destacan en TikTok. Por eso, es importante estar al tanto de las tendencias del marketing digital para no dejar pasar la oportunidad de crear un challenge, lo cual ayudará a que la marca sea más conocida en la plataforma.
Hablemos de las campañas pagadas
Llegamos al punto culminante donde discutiremos acerca del tipo de publicidad que puedes hacer en TikTok. Prepárate para ver la factura, porque los costos en esta plataforma son bastante altos, pero nosotros te ayudaremos a rentabilizar cada centavo. TikTok solicita una inversión mínima de 500 dólares para campañas publicitarias y 50 dólares para grupos de anuncios individuales. Esta cantidad mínima garantizará que tus anuncios tengan el presupuesto necesario para alcanzar tus objetivos de marketing.
Formatos de anuncios:
Los anuncios disponibles en TikTok son: vídeos nativos, brand takeover, hashtag challenge, branded lenses y la participación de influencers.
- Los vídeos nativos tienen una duración entre nueve y quince segundos, con un link que los seguidores pueden ver con el Swipe up.
- El brand takeover, uno de los más caros, permite a la marca tomar el control de la plataforma por un día con un costo de 150 mil dólares, con imágenes de marca, GIFS y vídeos.
- El hashtag challenge promueve un hashtag para que llegue a más personas, midiéndose por interacciones de video, clics, vistas de banner y otras métricas.
- Branded lenses consiste en la creación de un filtro como los de Instagram, que se puede promocionar para que los usuarios los usen en sus vídeos.
- Los influencers son una forma de hacerse conocido en Tik Tok, donde elijes a un influencer destacado para patrocinarte a través de sus vídeos. Si se hace el contacto y negocio a través de la plataforma, Tik Tok recibirá una comisión.
Repasemos …
Revisemos el algoritmo de TikTok para que los vídeos con mayor interacción puedan aparecer en el feed. No importa cuando se publiquen, cada contenido con mucha interacción puede hacerse viral. Si deseas llegar de manera orgánica a tu público mediante un influencer, entonces comunícate con él internamente. ¿No sabes cómo escoger a una persona que represente tu marca? No hay problema, para despejar tus dudas echa un vistazo a nuestra guía para seleccionar a tu influencer.
¿Estoy a tiempo?
¿Estás preparado para aprovechar el gran potencial de TikTok? Con su crecimiento rápido, hay muchas formas de obtener resultados con esta aplicación. Ofrecemos herramientas para que tu contenido destaque, tanto de manera orgánica como pagada.
En Nuna Creativa te ayudaremos a diseñar una estrategia de contenido efectiva para tu marca, para aprovechar al máximo cada centavo invertido. ¿Quieres tomar un desafío divertido y diferente? ¡Hablemos!